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媒體管家上海軟聞內容為王，優質內容驅動行業增長，傳播渠道競爭格局趨向穩定，各行業進入降本增效時 期，下半年多個子行業迎來拐點

1、長視頻平臺在優質劇集和綜藝等內容帶動下，會員 數量穩中有升，未來仍有提價空間，ARPU 值將繼續增長。劇集成本得到有效控制，ROI 不斷提升，除了一直盈利的芒果 TV 外，其他長視頻平臺 2022 年下半年亦有望迎來盈虧 平衡轉折點。

2、短視頻方面，預計下半年用戶增速放緩，但用戶使用時長繼續保持兩位 數的增長。短視頻平臺將繼續加大商業化的力度，下半年在互聯網廣告和電商行業的市場 份額保持提升態勢。營銷費用率持續壓縮，我們預計快手國內業務在 4Q 迎來盈利拐點。 3)游戲精品化趨勢依舊，版號 4 月份重啟，給下半年帶來增量，暑期游戲有望密集發布， 我們預計全年手游市場規模仍將保持增長，其中下半年增速高于全年。

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