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媒體管家上海軟聞內(nèi)容為王，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，傳播渠道競(jìng)爭(zhēng)格局趨向穩(wěn)定，各行業(yè)進(jìn)入降本增效時(shí) 期，下半年多個(gè)子行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)

1、長(zhǎng)視頻平臺(tái)在優(yōu)質(zhì)劇集和綜藝等內(nèi)容帶動(dòng)下，會(huì)員 數(shù)量穩(wěn)中有升，未來(lái)仍有提價(jià)空間，ARPU 值將繼續(xù)增長(zhǎng)。劇集成本得到有效控制，ROI 不斷提升，除了一直盈利的芒果 TV 外，其他長(zhǎng)視頻平臺(tái) 2022 年下半年亦有望迎來(lái)盈虧 平衡轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2、短視頻方面，預(yù)計(jì)下半年用戶增速放緩，但用戶使用時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)保持兩位 數(shù)的增長(zhǎng)。短視頻平臺(tái)將繼續(xù)加大商業(yè)化的力度，下半年在互聯(lián)網(wǎng)廣告和電商行業(yè)的市場(chǎng) 份額保持提升態(tài)勢(shì)。營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用率持續(xù)壓縮，我們預(yù)計(jì)快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在 4Q 迎來(lái)盈利拐點(diǎn)。 3)游戲精品化趨勢(shì)依舊，版號(hào) 4 月份重啟，給下半年帶來(lái)增量，暑期游戲有望密集發(fā)布， 我們預(yù)計(jì)全年手游市場(chǎng)規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)，其中下半年增速高于全年。

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