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“網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)長(zhǎng)文稱QQ音樂(lè)抄襲”這個(gè)熱搜，又把國(guó)內(nèi)兩大在線音樂(lè)平臺(tái)投射到公眾視野。

11月25日，網(wǎng)易云音樂(lè)（9899.HK）官方微博賬號(hào)發(fā)文《致QQ音樂(lè)：少一點(diǎn)跟隨式“更新”，多一點(diǎn)真正的創(chuàng)新》，喊話后者立即停止一直以來(lái)的抄襲式“創(chuàng)新”、原創(chuàng)式“創(chuàng)意”、后續(xù)式“更新”行為。

記者注意到，網(wǎng)易云音樂(lè)此次喊話的導(dǎo)火索是QQ音樂(lè)抄襲其音樂(lè)播放器“DIY功能”，然后列舉了多個(gè)QQ音樂(lè)抄襲案例。雖然QQ音樂(lè)對(duì)此還未發(fā)聲，但和其同屬于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂(lè)”，1698.HK）的酷狗音樂(lè)則在微博回應(yīng)：“自定義播放器背景的DIY功能不是我先做的嘛，DIY播放器大賽我也做了啊，我這個(gè)算什么式創(chuàng)新？”

截至目前，QQ音樂(lè)或騰訊音樂(lè)都未做出回應(yīng)。對(duì)于此次網(wǎng)易云音樂(lè)長(zhǎng)文炮轟QQ音樂(lè)，上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人游云庭表示：“用戶界面設(shè)計(jì)的借鑒，還有功能上的借鑒，維權(quán)難度都不小，這主要涉及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法上有一定影響力產(chǎn)品的名稱包裝裝潢權(quán)和公認(rèn)違反商業(yè)道德的兜底條款保護(hù)，而只有大量的抄襲，才能構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法意義上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，如果只是模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾個(gè)功能或者界面設(shè)計(jì)，不足以讓法院判定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?！?

抄襲式“創(chuàng)新”

網(wǎng)易云音樂(lè)在上述長(zhǎng)文中稱，其在10月25日上線了播放器DIY功能，該功能支持用戶上傳圖片，個(gè)性化定義播放器界面。而后，網(wǎng)易云音樂(lè)注意到QQ音樂(lè)在11月23日進(jìn)行的測(cè)試版中，推出了“播放器豐富的自定義功能”，用戶也可以自定義播放器背景、唱片顏色等元素”。

網(wǎng)易云音樂(lè)認(rèn)為QQ音樂(lè)的播放器自定義功能，和自己“一脈相承”，幾乎難分彼此。此外，網(wǎng)易云音樂(lè)還稱：“QQ音樂(lè)對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)跟隨式‘更新’，的確是一以貫之、十分迅速、百折不撓的。”

之后，網(wǎng)易云音樂(lè)還羅列了QQ音樂(lè)剽竊式“創(chuàng)新”的樣本，包括毫無(wú)顧忌推出前者在2013年上線的黑膠播放界面，跟進(jìn)前者在2020年上線的“一起聽(tīng)”功能，以及“照貓畫(huà)虎”推出前者在2024年春節(jié)推出的故宮系列“宮”迎好運(yùn)播放器。

記者注意到，其實(shí)這已不是網(wǎng)易云音樂(lè)首次向騰訊音樂(lè)及其旗下產(chǎn)品公開(kāi)喊話了。而雙方紛爭(zhēng)的焦點(diǎn)多在于版權(quán)、新功能、UI設(shè)計(jì)等問(wèn)題上。

比如2022年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)就曾發(fā)表《網(wǎng)易云音樂(lè)關(guān)于已起訴騰訊音樂(lè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的聲明》，指控騰訊音樂(lè)（含QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、全民K歌等產(chǎn)品）通過(guò)非法盜播偷放無(wú)授權(quán)歌曲、大規(guī)?；懊锤琛⑻颖苌踔翆?duì)抗監(jiān)管等方式侵犯網(wǎng)易云音樂(lè)著作權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

除侵犯著作權(quán)外，網(wǎng)易云音樂(lè)在該聲明中也指控了騰訊音樂(lè)長(zhǎng)期對(duì)其的視覺(jué)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機(jī)制等進(jìn)行抄襲。

另外，2021年2月，網(wǎng)易云音樂(lè)還公開(kāi)發(fā)布《關(guān)于給酷狗音樂(lè)“山寨辦”團(tuán)隊(duì)申請(qǐng)年終獎(jiǎng)勵(lì)的建議》，直指酷狗音樂(lè)抄襲，稱其團(tuán)隊(duì)于2020年7月上線了“一起聽(tīng)”功能，一周后，酷狗上線“跟聽(tīng)”功能，堪稱“像素級(jí)模仿”。

需要指出的是，這些紛爭(zhēng)中最讓監(jiān)管部門頭疼的當(dāng)屬版權(quán)問(wèn)題。2014年至2015年期間，騰訊音樂(lè)將YG娛樂(lè)、杰威爾、華誼、英皇等音樂(lè)公司的作品版權(quán)收入囊中，彼時(shí)微信也禁止網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)及天天動(dòng)聽(tīng)等同類在線音樂(lè)產(chǎn)品分享到朋友圈。由此，在線音樂(lè)平臺(tái)間的版權(quán)大戰(zhàn)正式打響。

隨著2015年版權(quán)政策的落地，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)行業(yè)進(jìn)入“版權(quán)時(shí)代”，平臺(tái)間版權(quán)斗爭(zhēng)不斷激化，由此還牽涉出獨(dú)家版權(quán)；等到2018 年，在國(guó)家版權(quán)局的推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行了版權(quán)互授。

雖然騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)已達(dá)成雙方獨(dú)家版權(quán)99%的轉(zhuǎn)授合作，但剩下的1%未轉(zhuǎn)授曲目成為各自不可逾越的壁壘。以這1%保留內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力的“獨(dú)家版權(quán)時(shí)代”正式到來(lái)，典型的案例就是網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)雙方對(duì)于周杰倫歌曲版權(quán)的爭(zhēng)奪。

2021年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊解除獨(dú)家版權(quán)，使競(jìng)爭(zhēng)者均有公平觸達(dá)上游版權(quán)資源的機(jī)會(huì)，宣告中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)的“獨(dú)家版權(quán)時(shí)代”落幕，市場(chǎng)重回公平開(kāi)放。網(wǎng)易云音樂(lè)上也能聽(tīng)周杰倫的歌了，只要成為VIP。

大多數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)集中在版權(quán)體驗(yàn)、廣告體驗(yàn)和產(chǎn)品體驗(yàn)等。在網(wǎng)易云音樂(lè)“掐架”QQ音樂(lè)的微博評(píng)論區(qū)下，前排獲得高數(shù)點(diǎn)贊的網(wǎng)友評(píng)論是“好好統(tǒng)一版權(quán)才是你們?cè)摳傻恼?，而不是一天天地加廣告和掐架”。

在游云庭看來(lái)，只稱別人抄襲的一方不排除也借鑒了其他第三方的設(shè)計(jì)，在訴訟當(dāng)中被指責(zé)抄襲的一方通常也會(huì)舉證，這會(huì)讓情況變得比較復(fù)雜。

“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間互相模仿，只要不是特別嚴(yán)重的大規(guī)模的抄襲，現(xiàn)在司法實(shí)踐當(dāng)中確實(shí)也是不管的，在很多情況下，今天我抄了你明天你也有可能抄我?！彼赋?。

言下之意，QQ音樂(lè)并不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律責(zé)任，網(wǎng)易云音樂(lè)只能在社媒上嘴炮內(nèi)涵QQ音樂(lè)“抄襲”。對(duì)于自身存在的不足，網(wǎng)易云音樂(lè)小秘書(shū)在小紅書(shū)官方賬號(hào)下置頂評(píng)論：正在加大力度持續(xù)補(bǔ)充版權(quán)庫(kù)，已于近期下線大量廣告位，即將帶來(lái)更簡(jiǎn)潔的全新版本。這或許代表了用戶在“后獨(dú)家版權(quán)時(shí)代”的一種心聲。

誰(shuí)在“猥瑣發(fā)育”

資料顯示，騰訊音樂(lè)成立于2016年7月，旗下?lián)碛锌峁芬魳?lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌四大產(chǎn)品。2018年12月，騰訊音樂(lè)在紐交所掛牌上市，2022年9月在港交所二次上市。

最新財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)2024年第三季度總收入達(dá)到70.2億元，同比增長(zhǎng)6.8%，其中在線音樂(lè)服務(wù)收入為54.8億元，是營(yíng)收第一大來(lái)源。騰訊音樂(lè)高管指出，該季度的增長(zhǎng)得益于在線音樂(lè)付費(fèi)用戶規(guī)模的擴(kuò)大。財(cái)報(bào)顯示，2024年第三季度騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)15.5%至1.19億。

不過(guò)，財(cái)報(bào)也坦承，在線音樂(lè)服務(wù)收入雖有強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但這一增長(zhǎng)勢(shì)頭在一定程度上被其他業(yè)務(wù)的下滑所抵消，如其曾經(jīng)的核心業(yè)務(wù)社交娛樂(lè)服務(wù)收入在本季度同比下降了23.9%至15.4億元。

而反觀網(wǎng)易云音樂(lè)在主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上與騰訊音樂(lè)仍有不小的差距。最新財(cái)報(bào)顯示，2024年第三季度網(wǎng)易云音樂(lè)凈收入為20億元，同比增加1.3%；毛利率也有所提升，達(dá)到32.8%，主要得益于會(huì)員訂閱收入的增加和成本管控的持續(xù)改善。

記者注意到，隨著獨(dú)立版權(quán)的放開(kāi)，包括Apple Music、Spotify等在線音樂(lè)平臺(tái)均提高了訂閱價(jià)格，QQ音樂(lè)在去年12月也將綠鉆會(huì)員的自動(dòng)續(xù)費(fèi)價(jià)格從11.4元/月上調(diào)至15元/月。

當(dāng)前，在線音樂(lè)行業(yè)正面臨著一些挑戰(zhàn)，除了面臨用戶規(guī)模增速放緩以及社交娛樂(lè)服務(wù)監(jiān)管日趨嚴(yán)格的影響，最大沖擊來(lái)自短視頻平臺(tái)。

據(jù)了解，抖音這些擁有龐大用戶和高活躍度，對(duì)音樂(lè)行業(yè)影響漸深。它們通過(guò)音樂(lè)授權(quán)將音樂(lè)融入短視頻，創(chuàng)造新傳播和消費(fèi)模式，許多歌曲借此走紅，用戶能在短視頻平臺(tái)滿足部分音樂(lè)娛樂(lè)需求，極大分流了傳統(tǒng)音樂(lè)平臺(tái)的使用時(shí)長(zhǎng)。

此外，短視頻平臺(tái)還不斷拓展音樂(lè)業(yè)務(wù)，如推出音樂(lè)榜單、創(chuàng)作工具等，進(jìn)一步加劇與騰訊音樂(lè)這些專業(yè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。比如，抖音在2022年6月上線了汽水音樂(lè)，經(jīng)過(guò)兩年多時(shí)間的發(fā)展，汽水音樂(lè)羽翼逐漸豐滿，有人根據(jù)AppStore的一些指標(biāo)推測(cè)，汽水音樂(lè)活躍用戶大概到了網(wǎng)易云音樂(lè)的四分之一。

背靠抖音這個(gè)大樹(shù)，汽水音樂(lè)吸引新用戶和付費(fèi)用戶的力度也相當(dāng)大，比如汽水音樂(lè)為新用戶提供“VIP限時(shí)天天送”“1月連續(xù)包月”等福利。

另外，汽水音樂(lè)擁有獨(dú)特的拿版權(quán)及用戶引流方式，很多歌手會(huì)在發(fā)布新歌之前，先在短視頻平臺(tái)發(fā)布歌曲片段預(yù)告來(lái)進(jìn)行預(yù)熱，甚至還會(huì)叫來(lái)自己流量更大的娛樂(lè)圈好友來(lái)配合音樂(lè)片段發(fā)布短視頻，并掀起一波模仿性質(zhì)的“挑戰(zhàn)秀”，這是目前國(guó)內(nèi)最新的音樂(lè)宣傳發(fā)行方式，成本更低，流量更大，效果更好，還充分利用了抖音的社交平臺(tái)資源。

所以，有人提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)：當(dāng)網(wǎng)易云音樂(lè)稱QQ音樂(lè)“抄襲”，汽水音樂(lè)正在“猥瑣發(fā)育”。文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)表示，對(duì)于“搶食”用戶，如今這種競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅限于音樂(lè)平臺(tái)之間，短視頻、短劇的強(qiáng)勢(shì)入侵，也在悄然搶奪著在線音樂(lè)平臺(tái)的用戶時(shí)長(zhǎng)。

“在線音樂(lè)平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵不在于雙雄對(duì)決。而是在短視頻切割用戶總時(shí)長(zhǎng)之下，如何探索會(huì)員費(fèi)之外的新盈利場(chǎng)景。尤其是如何打開(kāi)包括但不限于線上演唱會(huì)、虛擬歌手活動(dòng)、音樂(lè)授權(quán)短視頻等想象空間和盈利能力，讓創(chuàng)作者和消費(fèi)者都能感受到新希望?！睆垥?shū)樂(lè)表示。