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“對(duì)酒當(dāng)歌,人生幾何”。

在中國(guó)文化發(fā)展史上,詩與酒總是相伴相隨。詩借酒直抒胸臆,酒借詩更增添幾分厚度。近代則將詩詞歌賦譜上曲,在一場(chǎng)音樂會(huì)里體會(huì)人生百味。

12月11日,五糧春攜手李克勤,在拉滿“回憶殺”的同時(shí),引爆品牌熱度,壓軸年度文化大賞。

此次音樂會(huì)延續(xù)「時(shí)間釀造的芬芳」這一品牌核心價(jià)值,通過文化大事件展現(xiàn)了五糧春的時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美,帶領(lǐng)全網(wǎng)上億粉絲一起在美酒美樂里共享芬芳盛宴。

跨界多元營(yíng)銷場(chǎng)景

觸動(dòng)用戶價(jià)值共鳴

此次音樂會(huì)全網(wǎng)曝光即超過4.5億,QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全名k歌、騰訊TME視頻號(hào)五大平臺(tái)觀看人次超2800萬。

有樂迷表示:“李克勤一直以來都是華語流行黃金年代里的回憶殺。五糧春和李克勤攜手舉辦的這場(chǎng)音樂會(huì),喚醒了我們的記憶,也讓我們對(duì)五糧春這個(gè)品牌有了更深的理解。”

此次音樂會(huì)在騰訊系音樂平臺(tái)(包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌在內(nèi))及微信視頻號(hào)上共同發(fā)起,以李克勤的經(jīng)典作品「一生不變」歌名命名。伴隨著一首首金曲,五糧春“時(shí)間之美”、“時(shí)刻之美”、“平衡之美”的賞鑒基調(diào)也在醇厚的歌聲里飄香四溢。

這是一場(chǎng)1+1>2的跨界大賞。名門之秀五糧春與金曲實(shí)力唱將李克勤合作,既在歌聲中具象了品牌,又突破原有圈層吸引到了更多元的受眾群體。

濃烈的情緒從李克勤的歌聲中溢出,給足受眾新鮮的感受,品牌也借此為消費(fèi)者提供了觸動(dòng)人心的情感及社交價(jià)值。作為五糧液集團(tuán)旗下的次高端品牌,五糧春借此延展了品牌文化價(jià)值的縱深感,強(qiáng)化「文化酒」的品牌心智。

傳承文化內(nèi)核 創(chuàng)新營(yíng)銷玩法

重塑“三美”內(nèi)核

值得一提的是,借此次音樂會(huì),五糧春順勢(shì)上線了全新IP形象——五糧春品牌文化主理人“五小春”,同時(shí)推出了音樂會(huì)主題限定的盲盒。

栩栩如生的五小春在傳播上迅速占據(jù)大眾視野。以二代春瓶型為基礎(chǔ),以釀造濃香型白酒時(shí)所使用的工具“甑桶”為設(shè)計(jì)元素,他們手拿樂器、酣暢表演,神情自信。

這種將白酒形象與音樂的有機(jī)交融,將品牌形象更為立體、趣味地展現(xiàn),也再一次體現(xiàn)了五糧春品牌在營(yíng)銷上的強(qiáng)大創(chuàng)新力。

雋永經(jīng)典的音樂承載在新新傳播媒介和創(chuàng)新玩法里,白酒、音樂、文化交叉破圈,彼此相融。五糧春用創(chuàng)新的玩法、跨界的新意,在歷久彌新的華語流行經(jīng)典樂曲中,賦予品牌全新的活力。

文化造勢(shì) 讓品牌文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

五糧春深刻洞察行業(yè)特點(diǎn),不斷在文化大事件上發(fā)力造勢(shì)。一方面是對(duì)品牌核心消費(fèi)群體偏好的再探索,疊加品牌文化溢價(jià),瞄準(zhǔn)華語經(jīng)典樂曲愛好者,提供社交價(jià)值;一方面再度強(qiáng)化品牌系出名門的基因,帶動(dòng)市場(chǎng)認(rèn)同,將次高端心智牢牢地占據(jù)大眾視野。

五糧春x騰訊TME李克勤一生不變演唱會(huì),是五糧春本年度文化主題大事件的最后一站。

早在國(guó)慶期間,五糧春就陸續(xù)與國(guó)民教授戴建業(yè)發(fā)起“以好詩好酒,敬盛世風(fēng)華”的主題視頻,帶領(lǐng)中華兒女一起品味詩詞的芬芳,后又在文化勝地青城山舉辦“文化臻享會(huì)”。不管是詩詞歌賦還是文化大劇,都引發(fā)了大眾對(duì)品牌的高度共鳴。

而五小春品牌IP的發(fā)布和線上音樂會(huì)的上線,則將品牌的文化勢(shì)能推向新的高潮,為2022年的文化傳播事件畫上完美句號(hào)。

五糧春從品牌核心優(yōu)勢(shì)“時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美”出發(fā),基于消費(fèi)者洞察,匹配具備五糧春氣質(zhì)的文化IP進(jìn)行大事件造勢(shì),因?yàn)樗麄兠靼灼放崎L(zhǎng)效之路在于構(gòu)筑營(yíng)銷核心競(jìng)爭(zhēng)力,而五糧春的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于自身的文化勢(shì)能。2023年,五糧春將繼續(xù)穩(wěn)走文化之路,敬請(qǐng)關(guān)注更多文化大事件。