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2022年11月19日,由中國主題公園研究院、華東師范大學工商管理學院休閑研究中心、上海師范大學休閑與旅游研究中心聯合舉辦的《2022中國主題公園競爭力評價報告》發布會暨“2022中國主題公園發展高峰論壇”在上海舉行。上海迪士尼度假區、北京環球影城度假區、長隆集團、華強方特集團、華僑城東部集團、海昌海洋公園控股有限公司、上海歡樂谷等單位的領導和嘉賓出席了會議。

本次會議是在黨的二十大勝利召開之后中國主題公園行業的一次盛會。會議圍繞“文化創造性轉化促進主題公園創新性發展”為主題展開深入、廣泛的討論。中國主題公園經過30多年的發展,涌現出華僑城、海昌海洋公園、華強方特、長隆集團等一批優秀的中國主題公園,已形成規模巨大的接待能力。2016年6月迪士尼樂園落戶上海,推動了中國主題公園進入新的發展階段,2021年9月北京環球影城的開園,把中國主題公園產業推向新的高度。

在我國,主題公園已深遠地改變了人們在休閑與游憩中選擇的方向,成為了適應和滿足人們多樣化娛樂性消遣的需求。主題公園以其經典的故事、創意性的設計,以人文再現、文化移植、文化展示和高新技術手段,以虛擬環境營造和主題媒介迎合游客在緊張的生活和工作之后的獵奇、幻想、刺激、釋放、驚奇、震撼、溫馨、愉悅的需要,是富有創造性活動方式的現代主題娛樂場所,深受人們的喜愛。

會議由中國主題公園研究院學術委員會主任、華東師范大學教授、上海師范大學休閑與旅游研究中心主任樓嘉軍博士主持,中國主題公園研究院院長林煥杰博士發布了《2022中國主題公園競爭力評價報告》;中山大學旅游學院系主任、新疆大學旅游學院副院長梁增賢博士做了題為《區域城市旅游市場重構與主題公園發展趨勢》的演講,上海歡樂谷高蓓副總經理做了《主題公園節慶、演藝的創新性發展》的演講,于雨做了《太空科幻IP的敘事法則——火星大戰主題公園》的演講,海昌海洋公園李昌霞副總裁做了《回歸文旅IP核心價值:讓夢想照進現實》的演講,季高集團李慧華做了《親子主題樂園的潮酷跨界實踐》的演講,深圳世紀光華照明技術有限公司總經理中國主題公園研究院元宇宙研究中心執行主任趙洪濤做了《元宇宙在主題夜游中的應用及未來的想象》的演講。

中國主題公園研究院學術委員會主任、華東師范大學教授、上海師范大學休閑與旅游研究中心主任樓嘉軍博士

中國主題公園研究院院長林煥杰博士

中國主題公園研究院產業旅游研究分院院長于雨

海昌海洋公園副總裁李昌霞

深圳世紀光華照明技術有限公司總經理中國主題公園研究院元宇宙研究中心執行主任趙洪濤

林煥杰在發布《2022中國主題公園競爭力評價報告》時指出:報告涉及的主題公園概念,來自于國家發改委等五部委于2018年4月9日發布的《關于規范主題公園建設發展的指導意見》(發改社會規〔2018〕400號)中的規定,主題公園是指以營利為目的興建的,占地、投資達到一定規模,實行封閉管理,具有一個或多個特定文化旅游主題,為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產品或服務的園區。比如以大型游樂設施為主體的游樂園,大型微縮景觀公園,以及提供情景模擬、環境體驗為主要內容的各類影視城、動漫城等園區,政府建設的各類公益性的城鎮公園、動植物園等不屬于主題公園。

《報告》的研究對象為中國大陸的大型和特大型主題公園,即總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的主題公園。符合以上條件的主題公園約有76家,最終有70家被納入本年度評價報告中,相比較2021年的評價,樣本數量凈增加了6家。70家主題公園主要分布在24個省(直轄市或自治區)。納入評價的主題公園為2021年1月前開園的主題公園。

因此,北京環球影城、襄陽華僑城奇幻谷等2021年1月份之后開園的未納入本年度的評價。納入評價的70家主題公園,約占我國現有大型和特大型主題公園數量的92.1%,2021年全年合計接待游客7548.73萬人次,合計營業收入132.57億元。2021年接待游客和營業收入同比均有增長,增長比例分別為11.5%和40.1%。

2021年年游客接待量前20名的主題公園分別是(見下圖):

2021年年營業收入前20名的主題公園分別是(見下圖):

今年的主題公園競爭力評價在原有評價指標體系基礎上,經過課題組專家多次討論修改,最終確立了由區位競爭力、規模競爭力、項目影響力和市場競爭力等4個一級指標和17個二級指標組成的主題公園綜合競爭力評價指標體系,力求指標體系更趨科學合理。在綜合競爭力排名中,上海迪士尼樂園依然保持第一位,珠海長隆海洋王國位列第二,北京歡樂谷和上海歡樂谷緊隨其后。綜合競爭力排名第五到第十的依次為深圳歡樂谷、上海海昌海洋公園、深圳世界之窗、武漢歡樂谷、重慶歡樂谷、廣州長隆歡樂世界。

綜合排名前20的分別為(見下圖):

區位競爭力評價排名前20的為(見下圖):

規模競爭力評價排名前20的為(見下圖):

項目影響力評價排名前20的為(見下圖):

市場競爭力評價排名前20的(見下圖):

《報告》指出,中國主題公園的發展將呈現以下特征:

1.主題公園呈現新項目持續增長,老項目陸續關閉的態勢;

2.區域布局上總體呈現東多西少的特征,區位分布更具均衡性;

3.主題公園綜合競爭力水平懸殊較大;

4.競爭力呈現東部強勢,中部西部逐漸崛起態勢;

5.特色差異化更加顯著,主題公園的IP日趨多元化;

6.體驗與互動是增強主題公園項目影響力的關鍵;

7.新興主題公園顯現出強勁的經營能力。

主題公園呈現的發展趨勢將是:

1.公共衛生事件應急處置能力成為重要管理內容;

2.人工智能以及非接觸技術的深度應用;

3.主題原創與中國式特色化發展造就主題公園新優勢;

4.夜場經濟為主題公園經營帶來新空間;

5.新興主題公園豐富中國主題公園品牌矩陣;

6.元宇宙應用于主題公園成為新熱點。

未來,在堅持做好常態化疫情防控的同時,各主題公園通過創新發展,所表現出的韌性將會不斷提升,抗風險能力進一步提高。獨具中國文化特色的主題公園將會迎來更大的發展空間。中國式特色化發展的主題原創將造就主題公園新優勢,塑造主題公園新品牌,演繹主題公園新故事。主題公園品牌的培育和打造將成為中國主題公園未來競爭的焦點。由此可見,獨具中國文化特色的新興主題公園將迎來品牌化的發展階段,在打造中國主題公園品牌的同時,豐富中國主題公園品牌矩陣,文化性的表達是主題公園的一種創新性方式,助力中國主題公園邁向更高質量發展。

會上,中國主題公園研究院院長林煥杰向上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園、上海歡樂谷、荊州方特等10家主題公園頒發了“2022中國最佳主題公園”獎杯;向上海迪士尼樂園、北京環球影城頒發了“中國最受關注國際主題公園”獎牌。

大會還向由中國主題公園研究院、中央電視廣播總臺中央新影美麗中華欄目、旅游財經新媒體聞旅聯合舉辦的“中國主題公園優秀體驗項目”“中國主題公園優秀演藝項目”公開評選的獲獎單位頒獎,并向獲得“2022文旅與主題公園創新企業”和“2022文旅最具影響力數字藏品平臺”的單位:海昌海洋控股、華強方特、深圳世紀光華、環宇文化科技、IBOX鏈盒頒發獎牌。