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近日,優(yōu)酷少兒亮相第十八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)國(guó)際動(dòng)漫游戲商務(wù)大會(huì)(iABC展)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),優(yōu)酷少兒重磅發(fā)布內(nèi)容片單,借力三大賽道、五大劇場(chǎng)進(jìn)一步加深“優(yōu)酷少兒+小小優(yōu)酷”雙品牌戰(zhàn)略布局。通過(guò)優(yōu)酷少兒的精品化內(nèi)容、小小優(yōu)酷的產(chǎn)業(yè)化能力,共同撬動(dòng)少兒市場(chǎng)加速變革,引領(lǐng)在線少兒內(nèi)容賽道發(fā)展腳步。

雙品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下,優(yōu)酷少兒持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),于近期再次斬獲行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)IP BANK獎(jiǎng)。中國(guó)IP BANK獎(jiǎng)是靈獅集團(tuán)深耕文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域二十年以來(lái),融合ACG產(chǎn)業(yè)、影視傳媒產(chǎn)業(yè)打造的首個(gè)國(guó)內(nèi)外實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合跨界的文化創(chuàng)意類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng),是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的重要風(fēng)向標(biāo)。

雙品牌戰(zhàn)略成就超強(qiáng)內(nèi)容片單,少兒內(nèi)容賽道迎來(lái)超級(jí)爆發(fā)

隨著“優(yōu)酷少兒+小小優(yōu)酷”雙品牌戰(zhàn)略布局漸深,優(yōu)酷少兒在內(nèi)容端不斷為市場(chǎng)帶來(lái)新的驚喜,逐步實(shí)現(xiàn)由內(nèi)容平臺(tái)到產(chǎn)業(yè)多元化的戰(zhàn)略升級(jí)。iABC展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),阿里集團(tuán)優(yōu)酷少兒事業(yè)部國(guó)內(nèi)版權(quán)采購(gòu)及制作中心負(fù)責(zé)人張薇玉發(fā)布優(yōu)酷少兒內(nèi)容片單,并表示優(yōu)酷少兒將通過(guò)動(dòng)畫(huà)、真人、大電影三大賽道的并線發(fā)展,以及女生劇場(chǎng)、恐龍劇場(chǎng)、熱血?jiǎng)?chǎng)、爆笑劇場(chǎng)、汽車(chē)劇場(chǎng)五大劇場(chǎng)的全面升級(jí),持續(xù)打造廠牌IP,長(zhǎng)期輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成精品少兒內(nèi)容庫(kù),為少兒群體開(kāi)拓視野打開(kāi)成長(zhǎng)觸角。

優(yōu)酷少兒現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布片單顯示,眾多精彩少兒作品即將登錄平臺(tái)。匯集恐龍、戰(zhàn)隊(duì)、汽車(chē)、冒險(xiǎn)等全球兒童節(jié)目熱門(mén)題材的《暴風(fēng)恐龍戰(zhàn)隊(duì)》、知名兒童動(dòng)畫(huà)IP《迷你特工隊(duì)》首部動(dòng)畫(huà)+真人特?cái)z正劇作品《迷你特工隊(duì)之游戲宇宙》、優(yōu)酷少兒與《汪汪隊(duì)》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)加拿大工作室Guru Studio聯(lián)合出品的優(yōu)質(zhì)少兒動(dòng)畫(huà)《小真與彩虹王國(guó)》等一系列優(yōu)質(zhì)作品即將更新上線。精彩多樣的片單內(nèi)容持續(xù)豐富優(yōu)酷少兒的平臺(tái)內(nèi)容庫(kù),也為整個(gè)在線少兒內(nèi)容市場(chǎng)提供源源不斷的亮眼佳作。

近年來(lái),二孩政策、雙減政策的實(shí)施推動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)少兒在線內(nèi)容的需求增長(zhǎng),少兒市場(chǎng)前景廣闊,具備極大開(kāi)拓空間。艾瑞咨詢(xún)?cè)凇吨袊?guó)在線視頻少兒內(nèi)容生態(tài)價(jià)值白皮書(shū)》中提到:“整體市場(chǎng)環(huán)境正在加速中國(guó)少兒在線視頻內(nèi)容的精耕細(xì)作與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”在此背景下,優(yōu)酷少兒作為少兒頻道及內(nèi)容播放平臺(tái)品牌,正以精品化、IP化、賽道多元化的內(nèi)容深耕服務(wù)用戶(hù),并不斷以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品擴(kuò)容賽道,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入爆發(fā)前夜。

內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)+市場(chǎng)三重創(chuàng)新,優(yōu)質(zhì)IP再獲行業(yè)認(rèn)可

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精細(xì)化運(yùn)營(yíng)+市場(chǎng)創(chuàng)新孵化的多重升級(jí),是優(yōu)酷少兒在全球少兒市場(chǎng)開(kāi)疆辟土的利劍。立足本土,放眼全球,優(yōu)酷少兒協(xié)同全球頂尖團(tuán)隊(duì)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品,在海內(nèi)外全球市場(chǎng)同步發(fā)行,利用全球資源有效加強(qiáng)作品傳播力,使各IP作品快速獲得行業(yè)與市場(chǎng)認(rèn)可。

在最新公布的第四屆中國(guó)IP BANK獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單上,《小狼樂(lè)賓》、《緹娜托尼》、《大腳丫恐龍家族》、《蕃尼看世界》、《蕃尼探長(zhǎng)城》分別在靈獅中國(guó)IP BANK獎(jiǎng)評(píng)選中獲得:十佳動(dòng)畫(huà)系列片、十佳商業(yè)授權(quán)項(xiàng)目、十佳數(shù)字藏品、組委會(huì)年度特別推薦獎(jiǎng)。

作為國(guó)內(nèi)最早專(zhuān)注于IP創(chuàng)投及文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)空間專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商,靈獅集團(tuán)具有豐富的影視及相關(guān)后臺(tái)資源,優(yōu)酷少兒多款I(lǐng)P作品的獲獎(jiǎng),既是對(duì)作品內(nèi)容的直接肯定,也為后續(xù)優(yōu)酷少兒各個(gè)熱門(mén)IP的持續(xù)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)正向賦能作用。

作為中國(guó)IP BANK獎(jiǎng)十佳動(dòng)畫(huà)系列片,《小狼樂(lè)賓》是優(yōu)酷少兒與法國(guó)奧斯卡提名工作室Xilam聯(lián)合出品的少兒動(dòng)畫(huà)。聰明的小狼樂(lè)賓漂洋過(guò)海帶領(lǐng)全球少兒觀眾一同穿越5大文化背景,沉浸式游歷冒險(xiǎn),在探索中鍛煉思辨能力,拓展孩子的國(guó)際視野,樹(shù)立積極正面的世界觀價(jià)值觀。在優(yōu)酷少兒平臺(tái)加持下《小狼樂(lè)賓》上線初期就獲得全球關(guān)注,動(dòng)畫(huà)播出后更是成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿性作品,在海內(nèi)外均獲得行業(yè)高價(jià)值認(rèn)可。

2022年11月23日《小狼樂(lè)賓》特邀參加2022 MIP-China作為行業(yè)國(guó)際合制標(biāo)桿項(xiàng)目分享。MIP China是MIPTV/MIPCOM戛納電視節(jié)在中國(guó)杭州舉辦的活動(dòng),旨在為參會(huì)的國(guó)內(nèi)外影視制作公司、播放平臺(tái)打造一個(gè)影視內(nèi)容合作、研發(fā)、交流的平臺(tái),助力雙方在電視劇、動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片、節(jié)目模式、電影等領(lǐng)域建立合作伙伴關(guān)系。細(xì)數(shù)成果,《小狼樂(lè)賓》獲靈獅獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí),也已獲上海電視節(jié)白玉蘭最佳動(dòng)畫(huà)片/最佳動(dòng)畫(huà)劇本雙提名獎(jiǎng)、2021國(guó)家廣電年度中外合拍扶持項(xiàng)目(唯一一部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合拍出品動(dòng)畫(huà)片)、2021 Pulcinella Award 最佳學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)(歐洲)、廈門(mén)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金海豚獎(jiǎng)”最佳動(dòng)畫(huà)片銀獎(jiǎng)。

可見(jiàn)《小狼樂(lè)賓》的內(nèi)容創(chuàng)意及制作水準(zhǔn)在國(guó)際上是很超前的,也極具創(chuàng)新意義,開(kāi)拓了一種全新的兒童動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)模式。

依托亞洲一線制作團(tuán)隊(duì)打造的《杰力豆》,來(lái)自于優(yōu)酷少兒對(duì)95后人群的訴求洞察和嗨點(diǎn)鎖定。《杰力豆》在平臺(tái)上線后,優(yōu)酷少兒為這一作品不斷進(jìn)行多方聯(lián)動(dòng)賦能,以衍生+聯(lián)名動(dòng)作,持續(xù)推熱《杰力豆》的全網(wǎng)影響力。線下IP主題潮流展、跨界合作聯(lián)名IP衍生品、音樂(lè)節(jié)破界深度互動(dòng)二次元IP,產(chǎn)業(yè)化、系列化的跨界營(yíng)銷(xiāo)事件成就《杰力豆》多個(gè)跨界出圈“名場(chǎng)面”。

全網(wǎng)累計(jì)播放量50億+的《緹娜托尼》是優(yōu)酷少兒聯(lián)合俄羅斯瑞奇集團(tuán)出品的2-6歲幼兒?jiǎn)⒚蓜?dòng)畫(huà),作為中俄文化交流優(yōu)秀成果,以具有國(guó)際化的視野內(nèi)容打開(kāi)中國(guó)少兒市場(chǎng)。誕生四年已播兩季系列劇,一季短劇,而11月剛上線的第三季《緹娜托尼》也將延續(xù)前作社交屬性,在內(nèi)容端以全新解鎖的生動(dòng)場(chǎng)景喚醒并培養(yǎng)孩子的社交能力。

內(nèi)容創(chuàng)新之余,優(yōu)酷少兒積極探索IP價(jià)值內(nèi)核,為旗下熱門(mén)IP《大腳丫恐龍家族》引入當(dāng)下最為火爆的“元宇宙”概念,將數(shù)字藏品與動(dòng)畫(huà)內(nèi)容結(jié)合,成功拿下中國(guó)IP BANK獎(jiǎng)“十佳數(shù)字藏品”稱(chēng)號(hào)。

隨著2021年興起的原宇宙概念炒熱逐漸降溫,產(chǎn)業(yè)得以沉心靜氣,專(zhuān)注于實(shí)用技術(shù)的突破,2022iABC特邀優(yōu)酷少兒探討如何用元宇宙為載體錘煉國(guó)漫IP,賦能?chē)?guó)漫創(chuàng)新。現(xiàn)場(chǎng)講到,優(yōu)酷少兒將DAO融入在了游戲體驗(yàn)的環(huán)節(jié)之中,在初入大腳元宇宙時(shí),便劃分為不同家族陣營(yíng),從而培養(yǎng)對(duì)角色的認(rèn)同感,增加DAO社區(qū)的趣味性,大腳元宇宙增加了游戲體驗(yàn)和社交屬性,建立以IP為主的元宇宙。

由于前期較為成熟的預(yù)熱策劃,節(jié)目上線后熱播期熱度沖破8000+,帶動(dòng)了6萬(wàn)份數(shù)字藏品的售罄.。項(xiàng)目在新媒體渠道、私域社群進(jìn)行密集的宣推動(dòng)作,并和節(jié)目開(kāi)播同步進(jìn)行數(shù)字藏品發(fā)售倒計(jì)時(shí)宣推,深度結(jié)合數(shù)字藏品與動(dòng)畫(huà)節(jié)目,讓動(dòng)畫(huà)IP聲量及熱度有效拉動(dòng)數(shù)字藏品的傳播,反哺動(dòng)畫(huà)并提升IP的市場(chǎng)認(rèn)知,也實(shí)現(xiàn)了探尋數(shù)字藏品業(yè)務(wù),以少兒業(yè)務(wù)為出發(fā)點(diǎn),以動(dòng)畫(huà)IP為內(nèi)容載體的初心。

同樣,差異化內(nèi)容的打造為優(yōu)酷少兒的IP孵化成長(zhǎng)提供重要助力。當(dāng)選中國(guó)IP BANK獎(jiǎng)組委會(huì)年度特別推薦獎(jiǎng)的《蕃尼蕃尼》系列作品,在全網(wǎng)播放量已達(dá)120億+。作為少兒寓教于樂(lè)品牌,《蕃尼蕃尼》《蕃尼探長(zhǎng)城》《蕃尼看世界》等系列作品以新穎的真人形式,將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶入少兒娛樂(lè)生活,其采用的真人形式補(bǔ)足了國(guó)內(nèi)少兒真人IP的缺失短板,為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打開(kāi)在線內(nèi)容的創(chuàng)作新空間,讓作品所涉類(lèi)型更為豐富多元,而作品本身兼具的知識(shí)性和教育性?xún)?nèi)容也讓孩子在快樂(lè)中增長(zhǎng)見(jiàn)聞、認(rèn)識(shí)世界。

在線少兒內(nèi)容形式愈加多元,成熟“土壤”加速I(mǎi)P孵化

優(yōu)質(zhì)的作品孵化離不開(kāi)好的平臺(tái)“土壤”,能夠在較短時(shí)間打造并打爆多個(gè)熱門(mén)少兒IP,正是因?yàn)閮?yōu)酷少兒針對(duì)少兒市場(chǎng)帶來(lái)更精細(xì)化的運(yùn)作,圍繞內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)宣運(yùn)、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容三方面全線發(fā)力。

早前在亮相中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)(CLE中國(guó)授權(quán)展)時(shí),優(yōu)酷少兒已向外展示其少兒IP全產(chǎn)業(yè)鏈孵化重磅結(jié)果,《蕃尼蕃尼》《小狼樂(lè)賓》《緹娜托尼》等爆款I(lǐng)P已成功跑通從內(nèi)容IP到全鏈路商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的成長(zhǎng)路徑。

以《緹娜托尼》為例,動(dòng)畫(huà)在內(nèi)容側(cè)主打社交屬性,培養(yǎng)孩子的互動(dòng)社交能力,同時(shí)也為IP樹(shù)立了“安全、健康、高品質(zhì)”的形象關(guān)鍵詞,在IP孵化衍生過(guò)程中與幼兒食品形成天然聯(lián)系,成為品牌與市場(chǎng)線上線下的溝通新窗口。

無(wú)獨(dú)有偶,優(yōu)酷少兒大熱IP《蕃尼蕃尼》系列《蕃尼探長(zhǎng)城》是由中國(guó)長(zhǎng)城學(xué)會(huì)長(zhǎng)城IP文創(chuàng)工作委員會(huì)授權(quán),優(yōu)酷少兒出品的少兒文化節(jié)目。蕃尼家族帶領(lǐng)小朋友們置身長(zhǎng)城內(nèi)外,了解長(zhǎng)城知識(shí),領(lǐng)略長(zhǎng)城非凡文化魅力,探索當(dāng)?shù)孛袼?觸及建筑藝術(shù)、詩(shī)詞歌賦、戲曲說(shuō)唱等領(lǐng)域。線下,優(yōu)酷少兒攜手八達(dá)嶺文旅集團(tuán)、清華大學(xué)建筑學(xué)院文旅研究中心研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同推出的“蕃尼探長(zhǎng)城,八達(dá)嶺少年使者”研學(xué)活動(dòng),將線上線下結(jié)合滿(mǎn)足親子家庭寓教于樂(lè)的需求。游學(xué)活動(dòng)中,少兒群體可以與心儀IP蕃尼近距離接觸,與父母一同身臨其境感受古跡文化,這一新穎的互動(dòng)形式滿(mǎn)足了中國(guó)新一代年輕家庭的育兒教育需求,在快樂(lè)體驗(yàn)中完成親子陪伴與少兒教育。

蕃尼八達(dá)嶺少年使者研學(xué)活動(dòng)的推出,為少兒研學(xué)類(lèi)活動(dòng)提供標(biāo)桿范本。在線節(jié)目+線下探索游覽講解等方式不僅能夠讓孩子們認(rèn)識(shí)長(zhǎng)城感受當(dāng)?shù)匚幕厣?也為中國(guó)傳統(tǒng)文化尋找到新的輸出錨點(diǎn),讓民族文化在全新的方式中實(shí)現(xiàn)文化傳承。通過(guò)優(yōu)酷少兒孵化,蕃尼系列內(nèi)容已然提煉出文化屬性?xún)?nèi)核,成功升級(jí)為文旅類(lèi)正能量真人IP。

《蕃尼探長(zhǎng)城》的播出受到各界好評(píng),中國(guó)長(zhǎng)城學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)董耀會(huì)高度肯定了《蕃尼探長(zhǎng)城》對(duì)傳承長(zhǎng)城文化做出的探索和努力,他說(shuō):“長(zhǎng)城文化與精神的傳承,需要大眾尤其是青少年的加入,讓古老的長(zhǎng)城在新時(shí)代發(fā)揮新的價(jià)值”。目前,蕃尼家族也在繼續(xù)積極投身正能量行動(dòng),伴隨著“小小優(yōu)酷夢(mèng)想季”平臺(tái)企劃,從冬奧冰雪夢(mèng)到航天科學(xué)夢(mèng),蕃尼家族正在持續(xù)鼓勵(lì)青少年實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

通過(guò)精品化的內(nèi)容打造,優(yōu)酷少兒正從傳統(tǒng)的播出平臺(tái)升級(jí)為一個(gè)少兒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)平臺(tái),在這一過(guò)程中,優(yōu)酷少兒實(shí)現(xiàn)了從IP開(kāi)發(fā)制作到商業(yè)模式的正循環(huán)IP運(yùn)營(yíng)模式。

2022年品牌升級(jí)會(huì)上,阿里文娛副總裁、阿里魚(yú)總裁、優(yōu)酷少兒事業(yè)部總經(jīng)理吳倩表示:“在優(yōu)酷少兒·小小優(yōu)酷‘內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)’戰(zhàn)略布局下,我們實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)內(nèi)容的聚合到IP全鏈路的孵化,從提供少兒娛樂(lè)觀看環(huán)境到覆蓋親子家庭全景消費(fèi),真正打通從孩子觀看到親子消費(fèi)的轉(zhuǎn)化通路。”

2022年11月23日,第十八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)國(guó)際動(dòng)漫游戲商務(wù)大會(huì),阿里集團(tuán) 優(yōu)酷少兒事業(yè)部國(guó)內(nèi)版權(quán)采購(gòu)及制作中心負(fù)責(zé)人張薇玉提到:“以?xún)?nèi)容為本,專(zhuān)注內(nèi)容的精品化,傳遞真善美是優(yōu)酷少兒作為視頻平臺(tái)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)”。

在線少兒內(nèi)容進(jìn)入快車(chē)道的當(dāng)下,優(yōu)酷少兒的雙品牌戰(zhàn)略為行業(yè)提供了值得借鑒的優(yōu)質(zhì)IP孵化新范式,也為更多IP和品牌提前鎖定發(fā)展“勝局”。